Farner Forum «PR und Journalismus – zwischen Kooperation und Konfrontation»

Die Kommunikationsagentur Farner PR präsentierte in Zürich die Ergebnisse einer Studie über das Verhältnis von PR und Journalismus. In einer Umfrage der Zürcher Hochschule Winterthur und von Farner PR geben Journalisten den Medienstellen von Unternehmen die Noten «gut bis sehr gut». Kritischer beurteilen die Medienschaffenden die Kommunikation von Verwaltungen und NGOs.

Die Ergebnisse der Studie sorgten am Farner Forum «PR und Journalismus – zwischen Kooperation und Konfrontation» für viel Gesprächsstoff bei 200 Führungskräften und Kommunikationsexperten aus Wirtschaft, Gesellschaft und Medien. Am Farner Forum diskutierte und kommentierte eine hochkarätige Expertenrunde unter Leitung des Publizisten Karl Lüönd die Ergebnisse der Studie. Christoph G. Meier (UBS), Hans-Peter Nehmer (Cablecom), Arthur Rutishauser (SonntagsZeitung), Gerhard Schwarz (NZZ), Oswald Sigg (Bundesrats-Sprecher) und Vinzenz Wyss (Zürcher Hochschule Winterthur) waren sich einig, dass die erhobenen Ergebnisse nicht immer nur die praktisch gelebte Beziehung zwischen Journalisten und PR-Leuten darstellen. Die Antworten der Medienschaffenden widerspiegeln ebenfalls ihr Rollenselbstbildes. Dessen Verständnis sei jedoch wichtig für die sinnvolle Gestaltung der Beziehung zwischen PR-Leuten und Journalisten.

Farner CEO Christian König sprach die Rolle der PR-Agenturen an: "Wir verstehen uns als Vermittler zwischen dem Unternehmen und der Umwelt, der Umwelt und dem Unternehmen." Die Medien seien dabei nur eine, wenn auch eine sehr relevante Zielgruppe.

Medienmitteilung «Schweizer Journalisten geben den Medienstellen der Unternehmen gute Noten»: MM-Farner_Journalismus-PR_280807.pdf

Programm Farner Forum 2007 pdf

Impressionen vom Farner Forum: photos