Seit Sonntag, 20. Oktober 2019 wissen wir, wer in den kommenden vier Jahren die Politik in den eidgenössischen Räten gestalten wird. Im Wahlkampf in den Wochen und Monaten zuvor wurde um Themenhoheit, Visibilität und Positionsbezüge gerungen. Und vor allem haben zahlreiche Kandidatinnen und Kandidaten engagiert um die Gunst unserer Stimmen gerungen. Mal sachlich, oftmals «lösungsorientiert» und gelegentlich auch mit einem Augenzwinkern.

Erfolgsfaktoren im Wahlkampf gibt es viele, die Kommunikation ist einer davon. Die meisten Kandidatinnen und Kandidaten setzen zu Recht auf verschiedene Kanäle. Social Media – insbesondere Facebook und Twitter – gehören heute für die meisten zum selbstverständlichen Repertoire.

Wer war auf Facebook und Twitter am aktivsten und am lautesten? Welche Themen schwangen dabei oben aus? Wer hat am meisten bewegt und damit welche Resonanz erzeugt? Diesen Fragen gehen wir in der Blogserie Wahlpuls 2019 nach.

Die 10 aktivsten Kandidatinnen und Kandidaten

Quantität heisst nicht Qualität – und auch nicht zwingend Wiederwahl. Viele Kandidatinnen und Kandidaten der Wachstumssiegerin GPS nutzten Twitter überdurchschnittlich intensiv.

Anzahl Tweets auf Twitter – Kandidaten, 20.04. – 20.10.19 | Daten: Fanpage Karma

Gleich vier Personen, darunter auch Grünen-Präsidentin Regula Rytz schaffen es in die Top 10. Und auch der souverän wiedergewählte CVP-Präsident Gerhard Pfister, längst als aktiver Twitterer etabliert, schafft es in Sachen Aktivität auf Platz 2. Mit sehr grossem Abstand führt das Ranking allerdings der abgewählte SVP-Politiker Claudio Zanetti an.

Anders sieht das Bild im Facebook Ranking aus. Hier schaffen es die «Podestplätze» zwar allesamt ins Parlament. Allerdings wurden 3 aus den Top 10 nicht bzw. nicht mehr gewählt.

Anzahl Posts auf Facebook – Kandidaten, 20.04. – 20.10.19 | Daten: Fanpage Karma

Die 10 aktivsten Parteien

Gewählt wird in den Kantonen, und das spiegelt sich in den Social-Media-Aktivitäten der Parteien. Sowohl auf Facebook wie auf Twitter befinden sich unter den jeweils zehn Aktivsten mehrere engagierte kantonale Sektionen.

Anzahl Tweets auf Twitter – Parteien, 20.04. – 20.10.19 | Daten: Fanpage Karma
Anzahl Posts auf Facebook – Parteien, 20.04. – 20.10.19 | Daten: Fanpage Karma

Mit dieser quantitativen Übersicht kratzen wir erst an der Oberfläche. Im nächsten Beitrag schaut sich meine Kollegin Barbara Hess an, welche Parlamentarier punkto Engagement die erfolgreichsten Facebook-Posts bzw. Tweets verfasst haben.

Mich würde es freuen, wenn Sie den Wahlpuls weiterverfolgen, und ich tausche mich gerne mit Ihnen zu Wahl- und Abstimmungskampagnen aus. Besuchen Sie uns an der Zürcher Löwenstrasse. Ich freue mich auf Ihre Nachricht: michel.grunder@farner.ch