Mit einer neuen Kampagne von Farner und Rod buhlt die Tessiner Tageszeitung laRegione um Leser*innen im Süden des Tessins. laRegione präsentiert sich dafür selbstbewusst als den wahren Kurier des Tessins – und tritt mit einem direkten Augenzwinkern ihrem Hauptwettbewerber gegenüber.

Die Tessiner Tageszeitung laRegione hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Unter der Leitung des neuen Chefredaktors Daniel Ritzer lässt man heute mehr Raum für unterschiedliche Meinungen, Debatten und Dialog. Das bringt die Zeitung näher an Themen, welche die Menschen im Tessin wirklich bewegen. Zudem wurde das digitale Angebot der Zeitung stark ausgebaut.

Mit einer neuen Kampagne transportiert laRegione dieses neue Selbstverständnis und präsentiert sich als den wahren Tessiner Kurier. Selbstbewusst nennt sich laRegione «Corriere del Mendrisiotto» oder «Corriere del Luganese». Rocco Salvioni, CEO von laRegione, erklärt: «Wir wollen die publizistisch wichtigste Stimme im Kanton sein, eine Zeitung, in der auch unangenehme Themen Platz haben. Die Leser*innen möchten wir mit der Kampagne davon überzeugen. Dabei lassen wir es uns nicht nehmen, mit diesem Anspruch auch unseren Hauptwettbewerber etwas herauszufordern.»

laRegione wird deshalb auch von Menschen gelesen, die gerne über den Tellerrand schauen. Nördlich des Ceneri ist laRegione traditionell sehr etabliert, südlich sieht die Zeitung noch Potenzial, eine grössere Leserschaft zu erreichen. Salvioni: «laRegione will nicht lediglich der «Corriere di Bellinzona» sei, sondern auch der «Corriere del Mendrisiotto», «Corriere del Luganese» aber auch «Corriere delle idee» und «Corriere indipendente». Genau diesen Geist soll die Kampagne vermitteln.»

Entwickelt wurde die Kampagnenidee von den Zürcher Agenturen Farner und Rod. Umgesetzt wurde sie von der Tessiner Agentur Variante.

Bildmaterial: https://we.tl/t-XEEW2wwIUS

Verantwortlich bei Variante
Davide Guidotti

Verantwortlich bei laRegione
Daniel Ritzer, Rocco Salvioni

Verantwortlich Produktion
Lisa Bolte, Isabelle Benz, Alessandro Reintges, Janine Paumann, David Schärer und Michel Grunder

Kontakt Farner/Rod
David Schärer
Partner, Head Public Affairs
Mobile: +41 79 675 06 90 | E-Mail: david.schaerer@farner.ch

Kontakt laRegione
Rocco Salvioni
CEO laRegione
Mobile: +41 79 457 96 21 | E-Mail: rocco@salvioni.ch

Medienmitteilung (PDF)