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Näher dran. Um Wissen und Erfahrung zu teilen

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28. Mai 2020

Influencer Marketing wirkt: Unsere Zusammenfassung der relevantesten Insights des «Swiss Influencer Marketing Report 2020»

Die Universität Luzern hat in Kooperation mit einer Gruppe von Studienpartnern – darunter auch Farner – das Beziehungsdreieck zwischen Influencers, Millennials und Marketingverantwortlichen sowie ihre jeweilige Wahrnehmung von Influencer Marketing untersucht. Welche Schlüsse lassen sich daraus für die Branche ziehen? Eines schon mal vorab: Influencer Marketing hat seinen Platz im…

29. Mai 2019

Schweizer Instagram Influencers: Wieso es so wichtig ist, nicht nur immer die Spitze des Eisbergs anzuschauen

Der Schweizer Instagram Influencer Markt boomt – ist aber enorm undurchsichtig Influencer Marketing gewinnt in der Schweiz rasant an Bedeutung – zu Recht. Strategisch eingesetzt, kann die…

4. Juli 2018

Zu besseren Beziehungen dank datenbasiertem Content Marketing

Heute sind Marketing- und PR-Fachleute bei der Wahl der geeigneten Content-Strategie nicht mehr auf ihr Bauchgefühl und ihre Erfahrungen angewiesen. Dank Echtzeit-Daten und Personalisierung können sich Marken und Organisationen noch…

22. Juni 2018

Kommunikation mit Wirkung – Austausch mit Experten in Zürich

Am 5. Juli diskutieren Marketing-, Kommunikations- und PR-Spezialisten aus Wirtschaft und Wissenschaft an der ComImpact im Auditorium der HWZ über einen der grössten Trends in unserer Branche:…

20. Juni 2018

2018 Switzerland RepTrak®: Trotz globaler Vertrauenskrise bleibt die Schweiz stark

Unser Forschungspartner Reputation Institute präsentierte kürzlich die Ergebnisse der Studie «2018 Switzerland RepTrak®», das Ranking der angesehensten Unternehmen in der Schweiz. Sie zeigt: Reputation und Markterfolg stehen…

1. Juni 2018

2018 Global RepTrak® – Grosse Firmen verlieren an Vertrauen – was tun?

Unser Forschungspartner Reputation Institute hat kürzlich die jährliche Hitliste der angesehensten Unternehmen der Welt, den «2018 Global RepTrak® 100», publiziert. Dabei fällt vor allem auf, dass die…

13. Dezember 2017

Digital Analytics: Was echt relevante Kommunikation ausmacht

Digital Analytics sind ein unverzichtbarer Teil jeder Kommunikationsstrategie. Denn wer seine Aussenwahrnehmung besser versteht, kann sich mit seinen Anspruchs- und Zielgruppen besser verständigen, also personalisiert und kontextsensitiver entlang der Customer…

16. Oktober 2017

Healthcare Insights: Welche medizinischen Fachzeitschriften Ärzte lesen

Im Bereich Healthcare Communications und Pharma Marketing stehen für uns zwei fundamentale Fragen im Mittelpunkt: Wie informieren sich Ärzte, und wie erreichen wir sie mit unseren Kommunikationsaktivitäten? Bis vor ein…

13. Oktober 2017

2017 City RepTrak® – Welche Städte die beste Reputation haben

Wir kennen bereits den nachweisbaren Einfluss, den die Reputation eines Landes auf seine in- und ausländischen Anspruchsgruppen ausübt, z.B. ob man in diesem Land wohnen und arbeiten möchte, in ein…

29. September 2017

Reputation von Ländern: Schweiz belegt Podestplatz, USA stürzt ab

Trotz hierzulande weit verbreitetem Graumalen und Schwarzsehen: Der Schweiz geht es bestens. Seit 2010 ist unsere Alpennation gemäss einschlägigen Ranglisten die wettbewerbsfähigste und innovativste Volkswirtschaft der Welt.

14. Juni 2017

Healthcare Insights: Wie Ärzte das Internet nutzen

Viele Patienten fragen zuerst Google, wenn sie herausfinden wollen, was ihre Symptome bedeuten. Doch nicht nur sie verlassen sich auf die Suchmaschine: Auch Ärzte sind online und…

31. Mai 2017

Rückblick 2017: «Gangster-Grosi» landet PR-Coup

Das Research & Insights-Tool Themenpuls.ch zeigt, welche politischen Angelegenheiten die Online-Leserschaft der Schweiz am meisten bewegten. Das erste Halbjahr 2017 stand ganz im Zeichen weltpolitischer Ereignisse und…

13. April 2017

2017 Switzerland RepTrak®: Welche Unternehmen in der Schweiz den besten Ruf haben

Zum zweiten Mal gibt Farner Consulting zusammen mit seinem Forschungspartner Reputation Institute die jährliche Rangliste der 50 angesehensten Unternehmen der Schweiz bekannt. Das Institut befragte Schweizerinnen und Schweizer in über…

Millennial Engagement

17. Oktober 2016

Millennial Engagement: Wie man die grösste Zielgruppe der Welt begeistert

Millennials bilden den heute grössten Konsumentenmarkt. Diese Gruppe – oftmals auch «Generation Y» genannt – wird schon im Jahr 2020 die Hälfte aller Erwerbstätigen stellen. Entsprechend mehren sich die Tipps…

12. Oktober 2016

Banken geniessen in der Schweiz eher schwache Reputation

Unter den 50 angesehensten Unternehmen der Schweiz finden sich 2016 lediglich fünf Banken. Eine aktuelle Untersuchung zur Reputation des Schweizer Finanzsektors zeigt jedoch auf, dass die Unterschiede innerhalb der Branche…

9. August 2016

Last week in US Online Campaigning – Verschnaufpause nach den National Conventions?

Die US-Präsidentschaftswahlen, die Königsdisziplin im Campaigning, sind im vollen Gange. Ende Juli wurden die offiziellen Kandidaten der grossen Parteien gekürt und die Wahl sorgte für viel Aufmerksamkeit. Doch nun…

28. Oktober 2015

Wieso das Jahrbuch Qualität der Medien 2015 nicht misst, was es zu messen vorgibt

Jetzt können wir es wieder schwarz auf weiss lesen: Es steht schlimm um die Qualität der Schweizer Medien - und Schuld daran sind…