Ausgangslage
McDonald’s Schweiz kommunizierte im Jubiläumsjahr «50 Jahre Teil der Schweiz» den Einstieg als Königspartner des ESAF 2028 in Thun. Die Herausforderung: eine glaubwürdige Verbindung zwischen nationalem Traditionsanlass, regionaler Verankerung
und der Rolle von McDonald’s als Alltags-Treffpunkt zu schaffen – und den Auftakt so zu inszenieren, dass er über die Gastgeberregion hinaus Relevanz und mediale Resonanz erzeugt.
Lösung
Farner entwickelte das strategische Messaging zur Königspartnerschaft und übersetzte es in eine lokale Aktivierung mit nationaler Signalwirkung. Kern war ein PR- und Stakeholder-Anlass direkt beim McDonald’s-Restaurant in Thun
mit Statements von ESAF und McDonald’s, klarer Medienführung und Run-of-show. Vor Ort machten Schwingring, Jungschwinger-Elemente und McRaclette-Tasting die Partnerschaft sichtbar, erlebbar und contentfähig.
Resultate
Der Auftakt erzeugte breite Medienresonanz und transportierte die definierten Kernbotschaften konsistent. Insgesamt resultierten über 70 Medienbeiträge mit einer ausgewiesenen Gesamtreichweite von fast 20 Millionen;
zugleich wurde eine frühe Basis für den Dialog mit der Schwing-Community gelegt. Es entstanden starke Content und Visuals für die weiteren Kommunikationsphasen bis 2028.
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