Blog & News

näher dran. Um wissen und Erfahrung zu teilen

28. May 2020

Influencer Marketing wirkt: Unsere Zusammenfassung der relevantesten Insights des «Swiss Influencer Marketing Report 2020»

Die Universität Luzern hat in Kooperation mit einer Gruppe von Studienpartnern – darunter auch Farner – das Beziehungsdreieck zwischen Influencers, Millennials und Marketingverantwortlichen sowie ihre jeweilige Wahrnehmung von Influencer Marketing untersucht. Welche Schlüsse lassen sich daraus für die Branche ziehen? Eines schon mal vorab: Influencer Marketing hat seinen Platz im…

8. April 2020

E-Commerce: Wieso sich jetzt Investitionen ins Onlinegeschäft auch mit kleineren Budgets lohnen

Die Corona-Krise trifft die Schweizer Wirtschaft hart. Der vom Bundesrat angeordnete Teil-Lockdown ist für viele KMU ein Schlag ins Gesicht. Von einem Tag auf den anderen werden Filialen geschlossen, die…

8. April 2020

Online-Video-Interviews: Aufpassen, dass die Kernbotschaft nicht verloren geht

Die Corona-Krise und der Lockdown machen das Online-Video-Interview zum neuen Regelfall. Das führt zu mehr Vielfalt bei den Akteuren, die in den Medien auftreten. Es birgt aber auch Gefahren für…

24. March 2020

Online Meetings & Online Workshops: Praktische Tipps

«Digital Collaboration» war wohl noch nie so bedeutend wie heute. Wenn sich die meisten Mitarbeitenden im Home Office und somit remote befinden, müssen wir uns im Team und/oder mit Kunden…

27. February 2020

The Age of Voice User Interfaces

Impressionen vom Farner «Grips & Chips» Event am 18. September 2019: Unsere Podiumsgäste: Alex Dogariu (Mercedes-Benz AG), Markus Maurer (Farner Lab) und Konrad Weder (SRF Schweizer Radio und…

11. February 2020

Gamification: Trockene Fakten spielerisch vermitteln

Die heutige Informationsflut ist riesig. Wichtige Fakten zu einer Marke bei der relevanten Zielgruppe zu platzieren wird immer schwieriger. Insbesondere, wenn die Informationen komplex sind. Da kommt Gamification ins…

29. January 2020

Jederzeit gewappnet: 7 Dinge, die man über Issue Management wissen sollte

Vorbereitung ist das halbe Leben. Dieser Leitsatz ist im Issue Management und in der Krisenkommunikation die heilige Regel. Doch wie sieht diese «Issue Preparedness», also das Vorbereitet-Sein eigentlich…

27. January 2020

Woran die Reputation der Pharmaindustrie krankt

Was einige Branchen gekonnt umsetzen, scheint der Pharmaindustrie noch etwas zu schaffen zu machen: das Reputation Management. Eine Studie des Reputation Institutes zeigt unmissverständlich auf: Nur wenige Pharmaunternehmen beherrschen die…

23. December 2019

Voice User Interfaces in der Schweiz

Voice User Interfaces sind momentan hoch im Kurs. So sind in den letzten Tagen gleich drei Zeitungsartikel dazu erschienen. In diesen Beiträgen wird das «Voice Barometer Schweiz 2018» immer wieder…

17. December 2019

Farner Grips & Chips: Wie sich Marken und Kunden näher kommen

In Zeiten des Content-Schocks müssen Marken ihre Content-Strategie überdenken. Kunden suchen nicht einfach nur Content – sie wollen Antworten auf Fragen, Tipps und Inspiration. Und das zur richtigen Zeit über…

12. December 2019

Elektronische Patientendossiers: Der Countdown läuft!

Im Frühling 2020 ist es soweit: Elektronische Patientendossiers (EPD) werden für Schweizer Spitäler obligatorisch. Am Public Health Schweiz Symposium zum Thema diskutierten Spital- und FMH-Vertreter*innen über ihre Anliegen. Gemeinschaften und…

2. December 2019

Startup-Kollaboration: Pain or Gain?

Wie entwickelt sich die Zusammenarbeit zwischen Startups und etablierten Unternehmen? Drei Jahre nach der ersten Studie veröffentlicht das Beratungsunternehmen Match-Maker Ventures (MMV) in Zusammenarbeit mit Arthur D. Little die…

27. November 2019

Podcasts: Wie sich Unternehmen Gehör verschaffen

Podcasts sind der letzte Hype. Sie als blossen Marketing-Trend abzutun, wäre aber verfehlt. Podcasts haben sich vom einstigen nerdigen RSS-Format zum Medium der Stunde entwickelt. Welchen Stellenwert Podcasts mittlerweile…

19. November 2019

Employer Branding für KMUs: «Mehr Kulturneid bitte!»

Ein attraktiver Arbeitgeber sein – ein Muss in Zeiten des Fachkräftemangels. Welche Ansätze gibt es, um potenzielle Arbeitnehmende anzuziehen und die Unternehmenswerte auch im Arbeitsalltag zu verankern? Der Anlass vom…

18. November 2019

Zukunftstag 2019 @ Farner: The Next Generation

Am nationalen Zukunftstag durften wir 10 Mädchen und Jungs in die Welt der Markenkommunikation einführen. Anstatt die Schulbank zu drücken, erhielten sie in drei Programmblöcken einen vertieften Einblick in einige…

6. November 2019

Dr. Google & Co. – Chancen und Herausforderungen eines digitalen Schweizer Gesundheitswesens

Weltweit gibt es mehr als 325’000 Gesundheits-Apps, Dr. Google weiss Rat bei ersten Symptomen und Arztbesuche finden vermehrt via Smartphone statt. Die Digitalisierung ist längst in…

31. October 2019

Warum ist die Akzeptanz von Voice Assistants so gross?

Voice User Interfaces sind nichts Neues. Seit vielen Jahren wird in diesem Feld geforscht und das so gewonnene Wissen wird z.B. bei automatisierten Telefongesprächen genutzt. Jedoch ist seit den rasanten…

30. October 2019

Medienberichterstattung ungleich Wahlerfolg

Wenig überraschend sind die Parteipräsidentinnen und -präsidenten der Parteien in der Onlineberichterstattung prominent vertreten. Gesprengt wird ihre Phalanx durch prominente Ständeratskandidaten wie Ruedi Noser, Roger Köppel…

29. October 2019

Womit punkten die Parteien in den sozialen Medien?

Den bürgerlichen Parteien SVP, FDP und CVP gelang es im Wahlkampf 2019 am besten, den Betrachtern ihrer Facebook-Posts Interaktionen zu entlocken. Ein Muster erkennen, wann ein Post erfolgreich wird, lässt…

28. October 2019

Mit polarisierenden Posts und Tweets zum Wahlerfolg?

Lorenzo Quadri vor Cédric Wermuth und Albert Rösti – das sind die bisherigen Parlamentarier, die im Wahlkampf mit ihren Facebook-Posts insgesamt am meisten Reaktionen ausgelöst haben. Geschafft haben sie dies…

25. October 2019

Farner Wahlpuls: Wer prägte den Wahlkampf in den sozialen Medien?

Seit Sonntag, 20. Oktober 2019 wissen wir, wer in den kommenden vier Jahren die Politik in den eidgenössischen Räten gestalten wird. Im Wahlkampf in den Wochen und Monaten zuvor wurde…