Ausgangslage
Tierleid ist auch in der Schweiz Realität – insbesondere bei freilebenden Katzen. Hunderttausende Streunerkatzen leben ohne Schutz, vermehren sich unkontrolliert und leiden unter Hunger, Krankheiten und Verletzungen.
Vielen Menschen ist das Ausmass dieses Problems nicht bewusst, obwohl es direkt vor der eigenen Haustür stattfindet. Entsprechend fehlt es an Aufmerksamkeit, Wissen und konkreter Handlungsbereitschaft in der Bevölkerung.
Lösung
Statt auf schockierende Bilder setzt die Kampagne auf eine ungewohnte, faktenbasierte Dramaturgie. Im Zentrum steht jeweils eine einzelne Katze, deren Geschichte durch eindrückliche Zahlen vervielfacht wird und so das unsichtbare Ausmass sichtbar macht.
Die klare Bildsprache kombiniert mit prägnanten Botschaften funktioniert kanalübergreifend – von DOOH über Social Media bis zu digitalen Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey von Aufmerksamkeit bis Handlung.
Resultat
Die Kampagne macht ein verdrängtes Problem sichtbar und verankert es nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe. Durch die Reduktion auf starke Visuals und überraschende Fakten entsteht hohe Aufmerksamkeit und Verständnis für die Dringlichkeit.
Gleichzeitig werden auf der Landing Page katzengesundheit.ch konkrete Handlungsoptionen aufgezeigt – von Information über Meldung bis zur Spende – und so die Grundlage geschaffen, um langfristig das Leid freilebender Katzen in der Schweiz wirksam zu reduzieren.
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