Ausgangslage
Das Schweizer Gastgewerbe ist weit mehr als Restaurants, Hotels und Cafés: Rund 270’000 Menschen sorgen täglich dafür, dass aus einem Essen, einer Übernachtung oder einer Feier ein besonderes Erlebnis wird. Doch gerade ihre Leistung bleibt oft unsichtbar.
Nach der erfolgreichen Positionierung des Gastgewerbes als leistungsstarke und unverzichtbare Branche wollte GastroSuisse deshalb den Blick auf die Menschen dahinter richten und echte Wertschätzung für ihren täglichen Einsatz schaffen.
Lösung
Farner entwickelte eine schweizweite Wertschätzungskampagne, die Dankbarkeit nicht einfordert, sondern erlebbar macht. Im Zentrum stehen Kurzfilme mit hohem Entertainment-Faktor. Sie zeigen, wie vertraute Situationen ohne die Mitarbeitenden des Gastgewerbes aussehen würden.
Der Perspektivenwechsel wird mit einer einfachen Botschaft aufgelöst: «Zum Glück gibt’s Gastro.» Ergänzende Aktivitäten für Gäste, um ihre Dankbarkeit kundzutun, machen die Wertschätzung über die Kampagne hinaus sichtbar und erlebbar.
Kampagne
Mit der Kampagne rückt GastroSuisse die Menschen ins Rampenlicht, die Gastfreundschaft in der Schweiz jeden Tag möglich machen. Die Kommunikationsplattform verbindet Unterhaltung mit Wertschätzung und schafft so einen neuen Zugang zur Leistung der Branche.
Gleichzeitig positioniert sich GastroSuisse als verbindende Kraft zwischen Gastgewerbe, Gästen und Öffentlichkeit. Die schweizweite Kampagne wird online, via Social Media, in Openair Kinos im Sommer 2026 und im Kino im Herbst 2026 ausgespielt.
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