Ausgangslage
Im Rahmen der europaweiten Kampagne «World Menu Heist» von McDonald’s sollte die Schweiz den Auftakt bilden. Ziel war es, bereits vor dem offiziellen Produktlaunch gezielt Aufmerksamkeit, Gesprächsdynamik und Vorfreude zu erzeugen – insbesondere bei einer jungen, social-affinen Zielgruppe.
Die Herausforderung bestand darin, eine internationale Leitidee lokal relevant zu inszenieren und dabei organischen Hype aufzubauen, der über klassische Launch-Kommunikation hinausgeht.
Lösung
Team Farner entwickelte eine mehrstufige, Creator-getriebene Teasing-Mechanik, die auf Social-first Storytelling und Community-Interaktion setzte. Im Zentrum stand eine narrative Inszenierung: Ein geheimnisvoller gelber Container wird auf einen Zug verladen. Während dieser durch die Schweizer Landschaft rollt, häufen sich in den sozialen Medien Bilder und Videos.
Der mysteriöse Transport wurde von Creators in ihrer eigenen Tonalität weiterentwickelt und mit ihrer Community geteilt. Über mehrere Wellen hinweg entstand eine dynamische Spurensuche, die digital begann und in einem physischen Event in Zürich gipfelte.
Resultat
An einem geheim gehaltenen Ort wurden die Creators, die Community und die neuen Produkte zusammengebracht. Ein eigens für die Kampagne gebrandeter Truck traf ein und führte die Inszenierung nahtlos in den physischen Raum weiter. Das Finale in Zürich lockte über 500 Teilnehmende und verlängerte die digitale Story erfolgreich in den physischen Raum.
Die Kampagne erzeugte über zwei Wochen hinweg hohe Aufmerksamkeit und kontinuierliche Interaktion auf Social Media. Durch die Kombination aus Creator Content, UGC-Mechaniken und hochwertiger Produktion entstand eine starke mediale Präsenz – verstärkt durch Berichterstattung und gezielte Paid-Massnahmen.
KPIs
Creator Campaign
Impressions: 3 Mio.
Engagement Rate: 5%
Earned Media
Reach: 10 Mio.
Ad Value: CHF 275K
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