Neues Klybeck Ein neuer Stadtteil für Basel

Farner entwickelte die strategische Positionierung, die Markenidentität, den visuellen Auftritt sowie die Launchkampagne der Vermarktungsplattform. 

Im Zentrum der Marke steht ein überbrückendes «nk». Es überspannt Gegensätze, die mit der Entwicklung zusammenkommen: Vergangenheit und Gegenwart, Industrie und Wohnen, Bestand und Neubau, lokale Verwurzelung und überregionale Ausstrahlung.

Mit «Neues Klybeck» erhält Rhystadt eine klare und wiedererkennbare Bühne für die Vermarktung ihrer Arealteile. 

Die Marke macht die Vielfalt des Quartiers sichtbar, gibt den einzelnen Gebäuden und Angeboten einen gemeinsamen Rahmen und übersetzt die Transformation in eine zugängliche, zukunftsorientierte Story.  Sie lässt sich flexibel über Inhalte, Formate und Medien hinweg einsetzen und für unterschiedliche Zielgruppen und Projektphasen weiterentwickeln. 

Die Website stellt die Vision vor, platziert die verfügbaren Flächen und Angebote und erzählt die Geschichte und die Geschichten der Umgebung und der Menschen und Unternehmen, die schon da sind und die noch dazukommen. 

In den kommenden Jahren soll sie sich die Plattform schrittweise vom Vermarktungsinstrument zur Quartierwebsite weiterentwickeln können – im selben Mass, wie das Neue Klybeck als realer Ort erlebbarer wird. 

Die Launchkampagne macht die grösste Herausforderung zu ihrer Stärke: Obwohl das Neue Klybeck erst entsteht, wird seine Dimension bereits greifbar.

Mit plakativen Zahlen und prägnanten Aussagen zeigt sie schon heute, was hier alles zusammenkommt. Sie wird zunächst digital ausgespielt und ist als Auftakt eines kontinuierlichen Markenaufbaus angelegt, der über die kommenden Jahre mit dem Projekt mitwächst.