Ausgangslage
Die SV Group hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt: in ihrem Angebot, ihren Leistungen und in ihrer Rolle als Anbieterin in Gastronomie und Hotellerie in der Schweiz und in Deutschland. Der bestehende Markenauftritt konnte diese Entwicklung jedoch nicht mehr abbilden.
Er wirkte zu technisch, zu wenig differenzierend und spiegelte weder die Breite des Angebots noch die gelebte Unternehmenskultur ausreichend wider. Gleichzeitig fehlte eine klare Struktur in der Markenführung, was die Orientierung intern wie extern erschwerte.
Die Lösung
Ziel war es, die Marke zu fokussieren und als klare Grundlage für die zukünftige Entwicklung neu auszurichten.
Dafür wurde eine identitätsbasierte Marke entwickelt, die Haltung, Leistung und Kultur verbindet. Im Zentrum stehen vier Werte: Verantwortungsbewusstsein, Vorwärtsdenken, Hands-on Mentalität und Herzlichkeit. Parallel dazu wurde die Markenarchitektur auf Unternehmensebene vereinfacht und auf eine klare Dachmarke fokussiert.
Die Marke entstand in enger Ko-Kreation und wurde in ein flexibles Markendesign übersetzt, das konsequent aus den Werten abgeleitet ist und unterschiedlichste Anwendungen konsistent zusammenführt. Das zugrundeliegende Designsystem ermöglicht eine klare, wiedererkennbare und zugleich vielseitige Umsetzung über alle Touchpoints hinweg.
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