Der neue Markenauftritt der Schweizer Armee, mit Logo, Schriftart, Claim "Verteidigt" und Piktogrammen, verkörpert die neu entwickelte Grundhaltung: Stolz, Disziplin, Kameradschaft und Kompetenz. Das Logo, inspiriert vom Schweizer Symbol der Helvetia, symbolisiert Schutz. Die gewählte Schriftart strahlt Seriosität aus. Der Claim betont Teamgeist, die Piktogramme zeigen die Vielseitigkeit. Das Rastersystem steht für Präzision, Disziplin und Struktur – wie die Schweizer Armee.